Če ste si kdaj prebrali kakšno knjigo ali članek o marketingu, ste gotovo naleteli tudi na izraze, kot so zvezda, molzna krava, vprašaj in pes. Gre za zelo konkretne metafore, ki pa v sebi skrivajo zelo močno sporočilo. Koncept izhaja iz matrike, ki jo je izdelala poznana ameriška svetovalna hiša Boston Consulting Group, zato jo imenujemo tudi BCG matrika. BCG matrika nam pove, da imajo zrela podjetja v principu štiri Nadaljuj z branjem