Spletno trženje je danes nepogrešljivo orodje vsakega podjetja, ki želi rasti in ostati konkurenčno. Da bi bilo spletno trženje res učinkovito, pa ne zadostuje le objavljanje vsebin ali oglaševanje. Ključno je redno spremljanje in analiziranje rezultatov. Analize namreč izpostavijo področja, kjer vaše aktivnosti delujejo dobro, hkrati pa opozorijo na tista, ki jih je treba izboljšati.
Spletno trženje – Zakaj so analize tako pomembne?
Razumevanje analiznih kazalcev vam pomaga pri identifikaciji večjih težav, kot so slab izkoristek časa, neskladne iskalne fraze in napačno izbrana ciljna publika. S pravimi meritvami boste preprečili nepotrebno porabo časa in denarja ter ugotovili, ali je za slab obisk krivo neznanje pri postavitvi trženjskih akcij ali napačno postavljena spletna stran. Dobra novica je, da vse analize niso plačljive Številne vrhunske rešitve so na voljo brezplačno.
Google AdWords in ključni kazalci
Če za spletno trženje uporabljate Google AdWords, morate poznati naslednje kazalce. Razmerje med prikazi in kliki (CTR) pove, kolikšen odstotek ljudi je kliknilo na vaš oglas. Povprečni CTR za e-commerce strani je med 1 in 3 odstotki. Povprečni položaj vam pove, kje se vaš oglas uvršča v rezultatih iskanja, pri čemer so za večino oglaševalcev najboljši položaji med tri in pet. Delež prikazov pa razkriva, kolikokrat se vaš oglas prikaže glede na skupno število iskanj za določeno frazo. Dober delež je približno 80 odstotkov.
Spletno trženje ima dva pomembna kazalca. To sta še bounce rate, ki meri odstotek obiskovalcev, ki so zapustili stran brez nadaljnjega brskanja. In stopnja konverzije, ki pokaže, kolikšen delež klikov je dejansko prinesel potencialne stranke in bil vreden investicije.
E-poštne akcije in spletno trženje
Tudi e-poštni marketing je sestavni del uspešnega spletno trženje. Sledenje e-poštnim akcijam vam razkrije, koliko prejemnikov je odprlo vaše sporočilo, koliko jih je kliknilo na ponudbo in koliko ga je posredovalo naprej. Pozorni bodite tudi na t. i. odboje – sporočila, poslana na napačne naslove – ter redno čistite svojo bazo podatkov, da ohranite visoko kakovost seznama prejemnikov.
Google Analytics: brezplačno orodje z veliko vrednostjo
Za celovito analizo spletnega trženja je Google Analytics nepogrešljivo orodje. Ponuja podatke o skupnih in edinstvenih obiskih, najbolj obiskanih straneh, geografskih lokacijah obiskovalcev ter ključnih frazah, ki ljudi pripeljejo na vašo stran. Koristni so tudi podatki o usmerjajočih spletnih straneh in številu vhodnih povezav, ki vplivajo na uvrstitev v iskalnikih.
Kateremu kazalcu boste sledili, je odvisno od vaših konkretnih ciljev. Ko ugotovite, katera meritev vam poda največ odgovorov, jo začnite izvajati mesečno. Spletno trženje. Z doslednim spremljanjem podatkov boste spletno trženje postopoma optimizirali, povečali obiskanost svoje spletne strani in okrepili prepoznavnost pri pravi ciljni publiki – vse to brezplačno ali z minimalnimi stroški.